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电子竞技:经济增长新动能

“直接拉动消费是电竞作为经济新动能的一个重要表现,更为重要的是电竞已经成为增加就业的一个新型渠道。”

根据《2018电子竞技产业报告(赛事篇)》,2017年我国举办的相关电竞赛事中,热门电竞赛事超过了500项。而在去年超过770亿元的基础上,今年国内电竞产业规模将突破880亿元。另外,过去3年内中国电竞用户增长率持续保持在20%以上,用户规模今年有望达到4.3亿人。巨大用户流量与巨大商业体量以及中国作为全球最大电竞市场生成的背后,折射出的是一个饱满与粘连性极强的产业链。


上游的游戏IP(知识产权)是整个产业链中盈利能力最强的部分,主要包括游戏开发商与运营商、赛事主办方与承办方,其中最能说明问题的就是《球球大作战》总决赛仅版权就卖出了1200万元;往下是战队运营、选手经纪业务、电竞直播,同时赛事内容及IP可经制作后以版权转播的方式对外售卖;再往下就是电竞的泛娱乐化布局,包括将电竞IP延伸成动漫、小说、电影等内容。


串联出纵向产业的同时,电竞还能强力拉动周边产业。首先是商业广告赞助,以KPL王者荣耀职业联赛为例,今年的赞助总额已超过1亿元。其次是门票收入,初步统计,一场大型的电竞赛事可吸引4万人到现场观赛,之前两届LPL全球总决赛的观赛人数均超过了NBA总决赛的观赛人数。第三是电竞教育与培训,包括战技实训、考核认证、就业推荐等多层面的电竞教育资源服务,而且中国目前电竞岗位专业人才短缺26万之多,电竞教育有可能成为电竞产业链中最重要的一部分。


走线上竞技娱乐与线下商业的结合之路是电竞拓展产业投资链的一个显著趋势。据悉,目前不仅包括腾讯、阿里在内的互联网巨头都纷纷宣布了在国内建造电竞馆的计划,而且像英雄互娱等专业游戏公司还与香港K11等外资企业进行合作,在全国十多个城市布局电竞场馆。除了通过主办赛事以及赛事直播和门票收入获取收益外,电竞场馆还能通过赛事吸引人流,再通过餐饮、桌游、上网服务的途径实现盈利,同时可以举办音乐会、见面会、发布会等活动获取收成。更重要的是,电竞场馆还有助于提升一个城市的产业层次,也正是如此,不少地方政府以PPP的形式参与到电竞馆的建造中来。


直接拉动消费是电竞作为经济新动能的一个重要表现。一方面,电竞的消费习惯往往表现为电竞迷更热衷于在游戏内消费,并购买更多的皮肤和品牌外设。另一方面,众多电竞用户到现场观赛,不少购物中心可以选择通过与电竞企业合作举办赛事的方式将人流导入线下购物场所,开启“集市+电竞”的跨界融合。与此同时还可以通过线下电竞赛事、直播等形式将线下粉丝客流导流至电商平台,或与电竞明星合作,采用游戏互动、社交互动等方式与电商产品相结合,通过电竞粉丝经济拉动产品销售,实现“电竞+新零售”的无缝衔接。


更为重要的是,电竞已经成为增加就业的一个新型渠道。一方面,电竞的出现已经完全颠覆游戏是“不务正业”的主流价值观,电竞已经上升为一个技能化、职业化与专业化的体育运动;另一方面,电竞已经不再是“富二代”的专门游戏,更多草根青年都可以参与进来,使得电竞具有更广泛的参与度。特别是随着电竞俱乐部的市场化运作,不少游戏玩家因此可以由业余转向职业,藉此获得稳定的收入,而且赛手服役期满后还可以顺利进入比如电竞培训、游戏开发等行业。虽然目前来看电竞选手拿到千万与百万年薪的还是极少数,但随着电竞用户的不断增多以及电竞产业链的形成与扩张,电竞从业人员获得的报酬必会越来越高。《2018中国电竞发展报告》显示,41%的游戏业余玩家具有长期从事赛事行业的职业规划,其中25岁以下的年轻人想成为职业玩家的愿望最为强烈,电竞将成为国人就业的重要场所。




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